ITW de MEL dans Netizen du mois de mars

March 12, 2006 at 3:02 pm | Posted in Michel-Edouard Leclerc et son blog | Leave a comment

Michel-Edouard Leclerc est interviewé par Gilles Klein (qui vient d’être nommé nouveau Rédacteur en chef de Pointblog) dans Netizen ce mois-ci.

Avant d’acheter le magazine, je m’attendais à une énième interview avec les énièmes mêmes questions « bateau » du style : « Pourquoi avoir ouvert un blog ? » ou encore « Comment trouvez-vous le temps de bloguer ? ». Mais non, rien de tout cela. L’entretien est d’autant plus intéressant que les questions posées à MEL sont pertinentes. Elles nous permettent d’aller un peu plus en détail dans la finalité que MEL veut donner à son blog, comment il souhaite notamment l’inscrire dans la communication globale, officielle des centres E.Leclerc ou s’il pense que le blog est un bon moyen de communication de crise pour une entreprise. Ca tombe plutôt bien car je me posais justement, à peu de choses près les mêmes questions 😉

Les réponses de MEL sont un peu brèves à mon goût, j’essaierai de les affiner si je parviens un jour à interviewer quelqu’un de chez E.Leclerc 😉

L’entretien s’enrichit de quelques extraits des notes du blog de MEL et pas les moins intéressantes puisqu’il s’agit de celles publiées au moment de l’affaire des steaks hachés et de celles qui concernent la mécanique et l’évolution de son blog et des commentaires et où il s’adresse directement aux internautes. Cela donne un excellent aperçu du ton employé par MEL dans ses notes et des sujets qu’il aime aborder.

L’interview se termine sur cette phrase de MEL :

« le blog est assurément, un média complémentaire »

Si j’avais été à la place de Gilles Klein, j’aurais bien ajouté une question au sujet des hyperliens sur le blog de MEL. Pourquoi sont-ils si peu nombreux ? Le peu que j’ai réussi à relever pointent soit vers des notes antérieures, soit vers des sites d’association ou de presse quotidienne nationale. Aucun lien vers d’autres blogs. Cette tendance est renforcée par le fait qu’il est impossible de faire le moindre trackback. Il y a peu, j’ai été invitée par Guillaume du Gardier de l’agence Edelman aux Ateliers du blog et de la communication online où David Weinberger a insisté sur l’importance des liens car, je le cite, « the web is links ».

Même Loïc Le Meur, en commentaire d’une note de MEL sur la grippe aviaire, encourage MEL à activer la fonction trackback ! J’ai hâte de connaître la réponse de MEL !

Si certains ont une idée sur ce phénomène, ça m’intéresse !

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Le blog de MEL : l’avis d’une rédactrice en chef

January 11, 2006 at 9:21 pm | Posted in Michel-Edouard Leclerc et son blog | Leave a comment

Cela faisait un petit moment que je me disais qu’il serait intéressant d’avoir l’avis de quelques journalistes au sujet du blog de MEL : est-ce qu’ils le connaissent, l’utilisent, écrivent des commentaires dessus…? Pour m’aider à répondre à ces questions, j’ai décidé de réaliser un audit journalistes sur ce point.

Le 22 décembre dernier, j’ai eu mon premier entretien (merci Carole :-)) avec Emmanuelle Evina, rédactrice en chef de Points de Vente, magazine professionnel de la distribution.

Voici donc le compte rendu de notre entretien et les points qui ont retenu mon attention. Continue Reading Le blog de MEL : l’avis d’une rédactrice en chef…

Le blog de MEL indiqué sur le portail E. Leclerc

December 16, 2005 at 6:24 pm | Posted in Blogs de dirigeants d'entreprises, Michel-Edouard Leclerc et son blog | Leave a comment

C’est la première fois que je le remarque, le blog de Michel-Edouard Leclerc est indiqué sur le portail E. Leclerc, en bas de page. Si quelqu’un sait depuis combien de temps c’est le cas, ça m’intéresse ! 😉

Voici une copie d’écran, au cas où cela sera temporaire :
portail-blog.jpg (cliquer pour agrandir)

Après la reprise d’un billet dans les Echos, avec indication de l’URL du blog, c’est un deuxième grand pas vers l’insertion de cet outil dans la stratégie de communication de l’entreprise. Le blog n’est clairement plus seulement le “jouet” de MEL, ou une expérience en cours de validation, il a sa place dans le dispositif d’ensemble.

Par contre, il est à noter que le lien ne pointe pas directement vers le blog mais vers le site personnel de MEL, dont le blog n’est qu’une partie pour le moment assez mal indiquée en haut à droite de la page principale. L’existence de ces deux niveaux, un site personnel au ton assez institutionnel au sein duquel s’insère un blog volontiers corrosif et très ouvert au débat, serait d’ailleurs un point intéressant à analyser…

Seconde copie d’écran également au cas où ce serait temporaire :
tribune-mel.jpg(cliquer pour agrandir)

MEL invité de Café Bazar sur France Inter

December 13, 2005 at 11:22 pm | Posted in Michel-Edouard Leclerc et son blog | Leave a comment

Le 14 octobre dernier, Michel-Edouard Leclerc répondait aux questions des chroniqueurs de l’émission Café Bazar sur France Inter. Voici donc un court portrait de MEL et de l’entreprise E.Leclerc. (Merci Nicole ! 🙂 ) Continue Reading MEL invité de Café Bazar sur France Inter…

“Installer” un blog avant de l’utiliser en communication de crise

December 10, 2005 at 5:58 pm | Posted in Blogs de dirigeants d'entreprises, Michel-Edouard Leclerc et son blog | Leave a comment

Pascal Rossini vient de répondre sur son blog au billet que nous lui avions précédemment consacré. La dernière partie de sa note est tout à fait intéressante car elle précise la vocation de son blog, comme outil potentiel de communication de crise :

” Je voudrais préciser qu’il ne s’agit pas de communiquer des informations confidentielles et critiques pour l’entreprise mais bien de communiquer positivement et d’utiliser ce média pour faciliter la gestion de crise si un évènement inattendu ou prévu intervient dans la chaine communicationnelle, qu’il soit externe ou interne afin de palier aux dérives qui sont légions dans ce domaine”

Voci quelques réflexions sur le sujet ;-). Continue Reading “Installer” un blog avant de l’utiliser en communication de crise…

Michel-Edouard Leclerc, son blog et Les Echos : analyse

December 8, 2005 at 10:39 pm | Posted in Michel-Edouard Leclerc et son blog | Leave a comment

Comme promis dans ce billet, voici une petite analyse des différences entre la note parue sur le blog de MEL le 14/11/2005 intitulée « L’apprentissage, oui ! Dés 14 ans ? Pas sous cette forme ! » et l’article des Echos paru le 02/12/2005 et intitulé « L’apprentissage : évidemment, oui, à 14 ans, franchement, non… »

A première vue, on a la nette impression que la note parue sur le blog en novembre dernier a été reprise mot pour mot dans Les Echos. Néanmoins si l’on compare les deux textes, on remarque quelques différences qui marquent bien le fait qu’on n’écrit pas pour un grand quotidien national avec la même liberté que sur un blog…

Continue Reading Michel-Edouard Leclerc, son blog et Les Echos : analyse…

Le blog de MEL, un exemple à suivre ?

December 5, 2005 at 5:34 pm | Posted in Blogs de dirigeants d'entreprises, Michel-Edouard Leclerc et son blog | 6 Comments

De plus en plus de chefs d’entreprise francophones se mettent au blog. Et quand ils citent un modèle, c’est généralement celui de Michel-Edouard Leclerc. De ce point de vue, le billet publié hier par Pascal Rossini sur son blog est tout à fait significatif.

Fondateur et CEO d’Ads-Click, société qui propose une solution de liens sponsorisés en marque blanche (utilisée par exemple par Wanadoo), il a récemment ouvert son blog. Continue Reading Le blog de MEL, un exemple à suivre ?…

Michel-Edouard Leclerc reprend son blog dans Les Echos

December 2, 2005 at 11:45 pm | Posted in Michel-Edouard Leclerc et son blog | 2 Comments

Quelle surprise ce matin de découvrir dans les pages Idées des Echos, une tribune de Michel-Edouard Leclerc sur l’apprentissage à 14 ans qui reprend une très grande partie du billet publié sur son blog il y a deux semaines.

A notre connaissance, c’est la première fois que MEL procède de la sorte. Aurait-il trouvé (encore) un nouvel usage à son blog : y faire un “brouillon”, voir les réactions, et publier ensuite sur un support traditionnel ?

A première vue, les deux textes sont vraiment très proches, mais une comparaison approfondie s’impose pour analyser les différences. Voilà un excellent cas pratique pour voir si l’on écrit pour un grand quotidien comme on le fait pour son blog. Et au-delà de la forme, les arguments sont-ils strictement les mêmes ? Réponse bientôt, après analyse 😉

En tous cas, il faut noter que MEL signe sa tribune dans les Echos en donnant l’URL de son blog. Encore une première à notre connaissance, même si l’URL est vraiment alambiquée et difficile à retenir (http://www.michel-edouard-leclerc.com/blog/m.e.l/ … ouf !). Est-ce le signe qu’après une première phase d’expérimentation, il souhaite maintenant toucher un public beaucoup plus large, qui ne consulte pas spontanément les blogs ?

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